第二次形考任務(wù)(占課程總成績(jī)的12.5%)

試卷總分:100  得分:100

1.（ ）是指對(duì)辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。

A.競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.宏觀環(huán)境

D.微觀環(huán)境

答案:

2.（ ）是面臨市場(chǎng)威脅自身又處于顯著劣勢(shì)的情況下所采取的一種弱勢(shì)戰(zhàn)略，

A.SO戰(zhàn)略

B.ST戰(zhàn)略

C.WO戰(zhàn)略

D.WT戰(zhàn)略

答案:

3.展覽主辦方的品牌優(yōu)勢(shì)顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時(shí)，就可以利用（ ），利用品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶。

A.SO戰(zhàn)略

B.ST戰(zhàn)略

C.WO戰(zhàn)略

D.WT戰(zhàn)略

答案:

4.展覽的（ ）是展覽所有展位所實(shí)際占用的面積的總和。

A.毛面積

B.實(shí)際使用面積

C.展館面積

D.攤位面積

答案:

5.評(píng)價(jià)（ ）是指衡量細(xì)分市場(chǎng)的容量，本企業(yè)在各類細(xì)分市場(chǎng)的銷售量和銷售額的增減趨勢(shì)以及評(píng)估市場(chǎng)需求的變化模式等。

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.利潤(rùn)幅度的高低

C.市場(chǎng)銷售渠道的多少

D.銷售額的數(shù)量

答案:

6.（ ）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進(jìn)行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。

A.相關(guān)媒體

B.主辦方

C.參展商

D.營(yíng)銷中介

答案:

7.（ ）就是涉足辦展機(jī)構(gòu)從來(lái)沒(méi)有涉及過(guò)的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對(duì)辦展機(jī)構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。

A.新立題材

B.合并題材

C.拓展題材

D.分列題材

答案:

8.招展價(jià)格就是展覽的（ ）。

A.門票價(jià)格

B.展位出售價(jià)格

C.廣告價(jià)格

D.展覽服務(wù)價(jià)格

答案:

9.展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗(yàn)（內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)），同時(shí)某一行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者等（外部機(jī)會(huì)），此時(shí)，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)主動(dòng)發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（ ）。

A.SO戰(zhàn)略

B.ST戰(zhàn)略

C.WO戰(zhàn)略

D.WT戰(zhàn)略

答案:

10.（ ）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時(shí)未包括的細(xì)分題材加入展覽題材的方法。

A.新立題材

B.拓展題材

C.分列題材

D.合并題材

答案:

11.（ ）是展覽立項(xiàng)策劃過(guò)程中首要的工作。

A.展覽場(chǎng)館的選定

B.展覽參展商的選定

C.展覽市場(chǎng)的選定

D.展覽題材的選定

答案:

12.展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大必須與（ ）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。

A.相關(guān)的媒體的數(shù)量

B.主辦單位的數(shù)量

C.可能到會(huì)的參展的觀眾的數(shù)量

D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模

答案:

13.展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（ ）對(duì)展覽影響最大。

A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期

B.行業(yè)性質(zhì)

C.行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

D.產(chǎn)品特性

答案:

14.（ ）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。

A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.展覽規(guī)模

D.企業(yè)規(guī)模

答案:

15.細(xì)分后的市場(chǎng)的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場(chǎng)需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細(xì)分市場(chǎng)的（ ）原則。

A.測(cè)量性原則

B.兼容性原則

C.穩(wěn)定性原則

D.動(dòng)態(tài)性原則

答案:

16.羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會(huì)應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時(shí)間的（ ）原則。

A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃

B.安排要避免扎堆

C.要符合行業(yè)營(yíng)銷特征

D.符合社會(huì)、企業(yè)運(yùn)行規(guī)律

答案:

17.（ ）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機(jī)構(gòu)。

A.展覽的成熟度

B.展覽的國(guó)際化程度

C.展覽的基礎(chǔ)實(shí)施

D.展覽市場(chǎng)的規(guī)范程度

答案:

18.展覽的最終目的是要滿足（ ）的需求。

A.協(xié)辦單位

B.營(yíng)銷者

C.目標(biāo)客戶

D.主辦單位

答案:

19.（ ）是通過(guò)細(xì)分展覽市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)參展商和觀眾，并清晰地讓參展商和觀眾知道并認(rèn)同該展覽“是什么”和“有什么”。

A.展覽市場(chǎng)細(xì)分

B.展覽目標(biāo)分析

C.展覽定位

D.展覽觀眾組織

答案:

20.（ ）是用具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)衡量、預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)容量以及潛力。

A.定量分析

B.趨勢(shì)分析法

C.定性分析

D.回歸分析法

答案:

21.策劃一個(gè)展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn)，要遵循（ ）因素。

A.經(jīng)濟(jì)效益性

B.觀眾可達(dá)性

C.市場(chǎng)推廣可行性

D.場(chǎng)地適宜性

答案:

22.顯示企業(yè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目的在于把選定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)各種市場(chǎng)推廣活動(dòng)將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達(dá)到這一目標(biāo)，需要從（ ）方面努力。

A.建立與市場(chǎng)定位一致的形象

B.消除與市場(chǎng)定位一致的形象

C.鞏固與市場(chǎng)定位一致的形象

D.矯正與市場(chǎng)定位不一致的形象

答案:

23.下列選項(xiàng)中，屬于展覽宏觀環(huán)境的是（ ）。

A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政治法律環(huán)境

D.組展單位

答案:

24.SWOT分析主要步驟包括（ ）。

A.分析項(xiàng)目的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

B.分析項(xiàng)目的戰(zhàn)略環(huán)境

C.分析項(xiàng)目面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅

D.將外部的機(jī)會(huì)和威脅與項(xiàng)目?jī)?nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。

答案:

25.會(huì)議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（ ）等多方面的因素。

A.會(huì)議時(shí)間

B.會(huì)議效率

C.發(fā)言人的能力素質(zhì)

D.發(fā)言人的代表面

答案:

26.威脅是組織機(jī)構(gòu)的外部因素，具體包括：新項(xiàng)目，新市場(chǎng)，新題材，市場(chǎng)壁壘解除，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤等。（ ）

答案:

27.會(huì)議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來(lái)確定。

答案:

28.會(huì)議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫或會(huì)議代表團(tuán)的名稱筆畫確定。

答案:

29.展覽的毛面積最能真實(shí)地反映展覽的規(guī)模。

答案:

30.當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某個(gè)行業(yè)之后，就應(yīng)考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場(chǎng)范圍。（ ）

答案:

31.由于客觀原因的限制，某一些題材在原有的展覽中很難進(jìn)一步擴(kuò)大，獨(dú)立出來(lái)發(fā)展會(huì)有更好的發(fā)展空間,這種題材滿足合并題材的條件。

答案:

32.展覽企業(yè)學(xué)會(huì)展覽市場(chǎng)細(xì)分方法的主要目的，是要通過(guò)細(xì)分從龐大的市場(chǎng)受眾中選擇出需要重點(diǎn)宣傳和推廣的目標(biāo)對(duì)象，而且目標(biāo)對(duì)象范圍越大、宣傳和推廣的目標(biāo)范圍內(nèi)潛在客戶密度也就越大，則宣傳和推廣的效果就會(huì)越好。

答案:

33.招商策劃程序中，收集信息時(shí)應(yīng)該注意信息的針對(duì)性，不需考慮信息的廣泛性。

答案:

34.“新”是展覽項(xiàng)目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強(qiáng)調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。

答案:

35.一次展覽會(huì)的舉辦能否成功，往往與舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、交通運(yùn)輸條件、居民的綜合素質(zhì)、承辦者的辦展能力等因素的相關(guān)性不大。（ ）

答案:

36.一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)參展商為了能夠吸取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)比展覽信息，可能會(huì)同時(shí)或者頻繁參加相似的展覽，因此，在選擇舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和題材的時(shí)候盡量與同類展覽相似。

答案:

37.現(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負(fù)數(shù)。（ ）

答案:

38.分列后的展覽具有規(guī)模效應(yīng)，可以吸引更多的廠商、觀眾參與，提高展覽的影響力，減少開(kāi)支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。

答案:

39.辦展機(jī)構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利”的原則，所有展區(qū)的價(jià)格都實(shí)行均一價(jià)。

答案:

40.展覽能否持續(xù)發(fā)展與主題的定位息息相關(guān)，是否能代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是否是參展商及專業(yè)觀眾所期盼的展覽，是否有足夠的市場(chǎng)發(fā)展空間與政策空間，是否有行業(yè)內(nèi)權(quán)威企業(yè)的支持等，這些都影響著一個(gè)展覽的生命力。

答案:

41.會(huì)議策劃的目的就是在整體籌劃動(dòng)的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟(jì)、最有效的方案，為會(huì)議決策提供科學(xué)的依據(jù)。

答案:

42.ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢(shì)但同時(shí)面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅的情況下采取的一種靈活應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。（ ）

答案:

43.拓展題材必須滿足一定的條件才可以進(jìn)行，例如現(xiàn)有展覽的性質(zhì)不會(huì)因?yàn)橥卣诡}材的加入而受到影響，拓展題材必須與原有題材具有很多的相關(guān)性等。

答案:

44.關(guān)稅的高低對(duì)海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會(huì)阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會(huì)吸引海外企業(yè)參展。

答案:

45.一般觀眾是經(jīng)營(yíng)與展覽題材相關(guān)的企事業(yè)單位和專業(yè)人士，他們一般能為參展單位帶來(lái)更多的需求和信息。

答案: