大工23秋《市場營銷》在線作業(yè)3-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)

1.無店鋪中介是指沒有實體店鋪,主要是利用( )手段實現銷售。

A.促銷

B.技術

C.廣告

D.以上都不正確

2.下列哪一項是傳統廣告媒體?( )

A.互聯網

B.微博

C.公眾號

D.宣傳單

3.在下列促銷方式中,( )的特點是提供現在購買的激勵,常常短期有效,但會稀釋品牌資產。

A.銷售促進

B.人員推銷

C.公共關系

D.直接營銷

4.( )是渠道中實物商品的源頭。

A.批發(fā)商

B.零售商

C.制造商

D.中間商

5.下列不屬于銷售促進的是( )。

A.贈品

B.慈善捐款

C.展覽會

D.優(yōu)惠券

二、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)

6.下列哪些是起支持作用的中介?( )

A.物流公司和倉儲公司

B.信息技術公司

C.廣告公司

D.保險公司和財務公司

7.銷售促進有哪些特征?( )

A.時效性

B.直接性

C.廣泛性

D.差異性

8.人員推銷有哪些特征?( )

A.直接性

B.效果最好

C.成本大

D.可建立關系從而形成良性互動

9.促銷方式包括( )。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關系和直接營銷

10.批發(fā)商通常包括哪些類型?( )

A.中間商

B.中介

C.商業(yè)批發(fā)商

D.代理商

三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)

11.商業(yè)批發(fā)商不擁有商品所有權。

12.人員推銷的類型不包括企業(yè)外部的銷售代表。

13.推拉促銷策略是兩個相同目標受眾的促銷策略。

14.推動促銷策略的工作重心是公司對中間商促銷。

15.廣告媒體的變化趨勢是新型廣告媒體越來越重要,甚至超越了傳統廣告媒體;由大從化傳播走向了目標傳播和一對一的溝通。

16.批發(fā)商是指主要從事批量銷售業(yè)務的中間商。

17.特許加盟連鎖商店是對加盟店擁有所有權的連鎖組織。

18.互聯網營銷的影響面大,但成本高。

19.專賣店是集中銷售一條產品線或一種服務的零售商。

20.公共關系是針對社會公眾樹立企業(yè)良好形象。

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