形成性考核一
試題 1
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在市場覆蓋策略中，采用集中性營銷策略的缺點主要是（ ）。
選擇一項：
a. 經(jīng)營風險較大
b. 難以獲得競爭優(yōu)勢
c. 容易形成幾敗俱傷的局面
d. 營銷成本較高
反饋
試題 2
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
現(xiàn)在的可口可樂公司采取的是哪一種市場覆蓋策略？（ ）。
選擇一項：
a. 集中性營銷策略
b. 無差異性營銷策略
c. 區(qū)域性營銷策略
d. 差異性營銷策略
反饋
試題 3
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在進行營銷策劃前，往往需要對企業(yè)環(huán)境進行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。
選擇一項：
a. 弱點
b. 優(yōu)勢
c. 威脅
d. 機會
反饋
試題 4
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在以下產(chǎn)品類別中，最適宜于實行無差異營銷策略的是（ ）。
選擇一項：
a. 大米
b. 汽車
c. 服裝
d. 家用電器
反饋
試題 5
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在市場調查資料的搜集過程中，最常用的調查方法主要有兩種，它們是（ ）。
選擇一項：
a. 觀察法與實驗法
b. 詢問法與觀察法
c. 人員訪問與電話訪問
d. 問卷調查與實地考察
反饋
試題 6
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
一家自行車廠對自行車市場進行了細分，分別以“作為代步工具”、“作為運動器材”、“代步工具兼運動器材”作為細分變量，該自行車廠是以（ ）作為其細分依據(jù)的。
選擇一項：
a. 地理因素
b. 消費行為因素
c. 消費受益因素
d. 消費心理因素
反饋
試題 7
錯誤
得分 0/2 分
未標記標記試題
試題正文
目前，寶潔公司采取的是哪一種市場覆蓋策略？（ ）。
選擇一項：
a. 集中性營銷策略
b. 差異性營銷策略
c. 區(qū)域性營銷策略
d. 無差異性營銷策略
反饋
試題 8
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對不同的細分市場，寶潔公司的細分依據(jù)是（ ）。
選擇一項：
a. 消費行為因素
b. 地理因素
c. 消費心理因素
d. 消費受益因素
反饋
試題 9
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在資料搜集過程中，現(xiàn)成資料與市場調查資料的主要區(qū)別在于（ ）。
選擇一項：
a. 成本不同
b. 重要程度不同
c. 取得的方式不同
d. 作用不同
反饋
試題 10
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
資料搜集是策劃活動開始后的第一項工作。資料依據(jù)其來源可分為（ ）。
選擇一項：
a. 現(xiàn)成資料與市場調查資料
b. 內部資料與外部資料
c. 情報資料與書籍資料
d. 企業(yè)資料與市場資料
反饋
試題 11
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在企業(yè)設計的以下營銷目標中，屬于營銷功能層次目標的是（ ）。
選擇一項：
a. 銷售額增長率達到10%
b. 售后服務水平維持在90分以上
c. 確保市場占有率達到30%
d. 產(chǎn)品獲利率達到10%
反饋
試題 12
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷組合中，最基本的工具是（ ）。
選擇一項：
a. 價格
b. 促銷
c. 渠道
d. 產(chǎn)品
反饋
試題 13
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
消費者購買行為的特點主要有（ ）
選擇一項：
a.
感情動機
b.
需求彈性小
c.
理性決策
d.
需求多樣性
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需求多樣性
試題 14
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
美國一家服裝公司按生活格調來細分市場，將婦女分成“樸素型”、“時髦型”、“男子氣質型”等群體，分別為她們設計制作出不同款式、顏色、質料的衣服。該服裝公司是以（ ）作為其細分消費者市場的依據(jù)的。
選擇一項：
a. 消費受益因素
b. 地理因素
c. 消費者心理因素
d. 人口統(tǒng)計因素
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試題 15
正確
得分 2/2 分
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試題正文
一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細分市場的變量，這家自行車廠是以（ ）為其細分依據(jù)的。
選擇一項：
a. 消費受益因素
b. 消費行為因素
c. 地理因素
d. 消費心理因素
反饋
試題 16
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )。
選擇一項：
a. 差異市場營銷戰(zhàn)略
b. 集中市場營銷戰(zhàn)略
c. 無差異市場營銷戰(zhàn)略
d. 密集市場營銷戰(zhàn)略
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試題 17
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的最大問題在于（ ）。
選擇一項：
a. 容易形成幾敗俱傷的局面
b. 營銷成本提高
c. 企業(yè)的競爭能力難以有效加強
d. 增加了廠商的經(jīng)營風險
反饋
試題 18
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，根據(jù)產(chǎn)品利益進行定位的是（ ）。
選擇一項：
a. 中華推出“全效+護齦”牙膏
b. 金錢牌果醬定位于“早餐食品”
c. 紅雙喜毛毯定位于“結婚用品”
d. 七喜定位于“非可樂類飲料”
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試題 19
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
甘特圖是在20世紀初由亨利·甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，橫軸表示的是（ ）。
選擇一項：
a. 實際的活動完成情況
b. 時間
c. 要安排的活動
d. 計劃的和活動完成情況
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試題 20
正確
得分 2/2 分
未標記標記試題
試題正文
在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是（ ）。
選擇一項：
a. 人口細分
b. 地理細分
c. 行為細分
d. 心理細分
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試題 21
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在評估細分市場時，以下哪些指標可以用來評估某一子市場的需求狀況？（ ）
選擇一項或多項：
a. 消費者或用戶的結構
b. 消費者或用戶的總數(shù)
c. 實際購買率
d. 購買力水平
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試題 22
正確
得分 3/3 分
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試題正文
目標市場的選擇包括哪幾個環(huán)節(jié)？（ ）
選擇一項或多項：
a. 市場細分
b. 市場定位
c. 市場覆蓋策略制定
d. 市場調研
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試題 23
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，屬于細分市場的地理因素具體變量的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 消費者所屬民族
b. 鄉(xiāng)村和城市
c. 消費者社會階層
d. 人口密度
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試題 24
錯誤
得分 0/3 分
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試題正文
進行營銷環(huán)境分析時，可以從以下哪些方面開始著手？（ ）
選擇一項或多項：
a. 公司環(huán)境
b. 行業(yè)環(huán)境
c. 消費環(huán)境
d. 宏觀環(huán)境
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試題 25
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在市場覆蓋策略中，采用無差異營銷策略的優(yōu)點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 可降低營銷成本
b. 大大提高企業(yè)的競爭能力
c. 可降低廠商經(jīng)營風險
d. 有助于強化品牌形象
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試題 26
錯誤
得分 0/3 分
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試題正文
在以下產(chǎn)品類別中，比較適宜于實行無差異營銷策略的有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 服裝
b. 家用電器
c. 小麥
d. 大米
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試題 27
正確
得分 3/3 分
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試題正文
在企業(yè)設計的以下營銷目標中，屬于定性的營銷目標的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 導入加盟店的經(jīng)營
b. 售后服務水平維持在90分以上
c. 建立提升客戶滿意度的服務體系
d. 確定產(chǎn)品的獲利率為10％
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試題 28
錯誤
得分 0/3 分
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試題正文
在評估細分市場時，判斷某一市場是否具有價值，主要取決于該市場的（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場規(guī)模
b. 需求狀況
c. 地理位置
d. 競爭狀
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試題 29
正確
得分 3/3 分
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試題正文
在進行營銷環(huán)境分析過程中，需要進行行業(yè)環(huán)境分析，以下選項中，屬于對行業(yè)環(huán)境分析的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對商品在不同渠道的市場占有率的分析
b. 對企業(yè)環(huán)境的SWOT分析
c. 對其他企業(yè)的技術開發(fā)動向的分析
d. 對社會經(jīng)濟形勢的分析
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試題 30
錯誤
得分 0/3 分
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試題正文
保證市場細分有效性的關鍵是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 準確進行市場調查
b. 準確選擇細分尺度
c. 準確選擇細分依據(jù)
d. 準確劃定細分范圍
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試題 31
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在企業(yè)設計的以下營銷目標中，屬于業(yè)務單位層次目標的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 確保市場占有率達到30%
b. 銷售額增長率達到10%
c. 導入加盟店的經(jīng)營模式
d. 售后服務水平維持在90分以上
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試題 32
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的優(yōu)點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 可加強企業(yè)的競爭能力
b. 有利于擴大企業(yè)的市場占有率
c. 可降低廠商經(jīng)營風險
d. 可降低經(jīng)營成本
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試題 33
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在進行營銷環(huán)境分析過程中，首先需要進行宏觀環(huán)境分析，以下選項中，屬于宏觀環(huán)境分析的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對消費者生活方式的分析
b. 對社會經(jīng)濟形勢的分析
c. 對其他企業(yè)的技術開發(fā)動向的分析
d. 對與行業(yè)相關的經(jīng)濟動向的分析
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試題 34
錯誤
得分 0/3 分
未標記標記試題
試題正文
集中性營銷策略的主要優(yōu)點是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 有助于企業(yè)的擴張
b. 能在某一個市場獲得相對的競爭優(yōu)勢
c. 可以避開強大的對手，獲得較穩(wěn)定的生存空間
d. 經(jīng)營風險較小
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試題 35
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
當企業(yè)有多項營銷目標，但受資源限制，必須確定各項目標的優(yōu)先順序時，可以從哪幾個方面出發(fā)優(yōu)先選出某一個營銷目標？（ ）
選擇一項或多項：
a. 競爭導向
b. 價格導向
c. 產(chǎn)品導向
d. 客戶導向
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試題 36
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
在市場營銷過程中，企業(yè)選擇目標市場的步驟主要包括如下哪些方面？（ ）
選擇一項或多項：
a. 在市場細分基礎上選擇目標市場
b. 進行市場定位
c. 測量和預測市場需求
d. 進行市場細分
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試題 37
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
以下對企業(yè)營銷目標的描述中，屬于定量的營銷目標的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品獲利率應達到10%以上
b. 確保營銷渠道多樣化
c. 保持市場領先地位
d. 銷售額增長率應達到15%
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試題 38
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
細分產(chǎn)業(yè)市場的主要依據(jù)有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 用戶規(guī)模
b. 用戶地點
c. 用戶心理因素
d. 用戶要求
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試題 39
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
無差異性營銷與差異性營銷的相同點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 出發(fā)點相同
b. 實行營銷組合的策略相同
c. 最終目標相同
d. 選擇目標市場的策略相同
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試題 40
正確
得分 3/3 分
未標記標記試題
試題正文
實行差異性營銷的必要條件主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 高水平的營銷隊伍
b. 較強的技術力量
c. 較為雄厚的財力
d. 產(chǎn)品的多樣性
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形成性考核二
試題 1
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
香水制造商可以試圖說服不使用香水的婦女使用香水，這在市場營銷中屬于（ ）
選擇一項：
a. 市場開發(fā)戰(zhàn)
b. 市場進攻策略
c. 地利擴展戰(zhàn)略
d. 市場滲透戰(zhàn)略
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試題 2
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)在初創(chuàng)期主要采取的營銷戰(zhàn)略一般是（ ）。
選擇一項：
a. 縱向多元化戰(zhàn)略
b. 同心多元化戰(zhàn)略
c. 水平多元化戰(zhàn)
d. 集中化營銷戰(zhàn)略
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試題 3
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有產(chǎn)品項目1300多個。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（ ）。
選擇一項：
a. 1300左右
b. 3
c. 433左右
d. 2600左右
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試題 4
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)通過治理薄弱環(huán)節(jié)來防御競爭者乘虛而入，或建立一些次要業(yè)務作為防御的前沿陣地，這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 收縮防御
b. 側翼防御
c. 運動防御
d. 陣地防御
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試題 5
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場領先者為了保護市場份額，對競爭對手進行戰(zhàn)略防御，常把它的業(yè)務活動范圍擴展到新的領域中去，而這些領域在將來可以成為防守和進攻的中心。這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 反擊防御
b. 運動防御
c. 收縮防御
d. 先發(fā)制人防御
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試題 6
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（ ）階段進行。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品實體開發(fā)和試銷
b. 創(chuàng)意甄選
c. 商業(yè)分析
d. 市場分析
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試題 7
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務，這意味著米其林公司產(chǎn)品組合的（ ）是3。
選擇一項：
a. 寬度
b. 長度
c. 深度
d. 關聯(lián)性
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試題 8
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場補缺者的主要戰(zhàn)略是（ ）。
選擇一項：
a. 縱向多元化戰(zhàn)略
b. 同心多元化戰(zhàn)略
c. 水平多元化戰(zhàn)略
d. 專業(yè)化營銷戰(zhàn)略
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試題 9
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
菲利普.科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標、質量等屬于（ ）。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品有形層
b. 潛在產(chǎn)品層次
c. 產(chǎn)品核心層
d. 期望產(chǎn)品層次
e. 產(chǎn)品延伸層
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試題 10
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
奇強洗衣服曾有一句廣告語：“中國人，奇強”，這句廣告語的定位方法是( ）。
選擇一項：
a. 根據(jù)產(chǎn)品利益定位
b. 根據(jù)產(chǎn)品實體的屬性定位
c. 根據(jù)文化象征定位
d. 根據(jù)產(chǎn)品使用人定位
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試題 11
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
產(chǎn)品在市場定位過程中，向消費者提供多個利益訴求點，不能突出產(chǎn)品的差異性，很難在消費者心中樹立起獨特的形象。這種定位方法的誤區(qū)在于（ ）。
選擇一項：
a. 定位過窄
b. 定位過度
c. 定位混亂
d. 定位過寬
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試題 12
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在進行市場營銷戰(zhàn)略策劃前，首先應進行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的分析。以下屬于對產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的是（ ）
選擇一項：
a. 對社會因素的分析
b. 對資源因素的分析
c. 對經(jīng)濟因素的分析
d. 對市場因素的分析
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試題 13
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，這種市場防御策略是（ ）。
選擇一項：
a. 運動防御
b. 陣地防御
c. 側翼防御
d. 收縮防御
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試題 14
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
“雀巢咖啡：味道好極了”，這是根據(jù)（ ）進行定位。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品用途
b. 產(chǎn)品或服務的質量
c. 產(chǎn)品利益
d. 產(chǎn)品實體的屬性
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試題 15
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在評價產(chǎn)品組合的指標中，有一個指標是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目，這一指標是（ ）。
選擇一項：
a. 產(chǎn)品組合的深度
b. 產(chǎn)品組合的關聯(lián)性
c. 產(chǎn)品組合的寬度
d. 產(chǎn)品組合的長度
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試題 16
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)維持原有地位，以現(xiàn)有的不變的產(chǎn)品和市場防御競爭者的攻擊，就屬于（ ）
選擇一項：
a. 反擊防御
b. 側翼防御
c. 陣地防御
d. 收縮防御
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試題 17
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分，這叫作（ ）。
選擇一項：
a. 核心產(chǎn)品
b. 延伸產(chǎn)品
c. 形式產(chǎn)品
d. 期望產(chǎn)皮
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試題 18
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在市場營銷中，當市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競爭對手的資源，并確信圍堵計劃的完成足以打垮對手時，可采用（ ）戰(zhàn)略。
選擇一項：
a. 包圍進攻
b. 正面進攻
c. 游記進攻
d. 側翼進攻
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試題 19
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在評價產(chǎn)品組合的指標中，有一個指標是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項目數(shù)，這一指標是（ ）
選擇一項：
a. 產(chǎn)品組合的深度
b. 產(chǎn)品組合的長度
c. 產(chǎn)品組合的寬度
d. 產(chǎn)品組合的關聯(lián)性
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試題 20
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（ ）
選擇一項：
a. 特色定位
b. 產(chǎn)品利益定位
c. 避強定位
d. 對抗定位
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試題 21
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)在進行市場定位的時候，應該綜合考慮的因素主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 經(jīng)營成本
b. 競爭者情況
c. 產(chǎn)品價格
d. 消費者心
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試題 22
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場領先者要想擴大市場總需求，其途徑主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 開辟產(chǎn)品的新用途
b. 發(fā)現(xiàn)新用戶
c. 增加使用量
d. 提高購買頻率
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試題 23
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
波特的競爭優(yōu)勢理論認為，企業(yè)的產(chǎn)品是否在國內和國際市場中具有競爭優(yōu)勢，取決于（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品的特征
b. 產(chǎn)品的價格
c. 產(chǎn)品的差異性
d. 產(chǎn)品的成本
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試題 24
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
評價產(chǎn)品組合的指標主要有哪些？（ ）
選擇一項或多項：
a. 長度
b. 寬度
c. 關聯(lián)性
d. 深度
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試題 25
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在謀劃和制定市場營銷戰(zhàn)略之前，必須充分分析外部環(huán)境，外部環(huán)境包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 人文與自然情況
b. 競爭對手的情況
c. 法律與政策情況
d. 社會與經(jīng)濟情
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試題 26
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在成熟期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 品牌認可度
b. 市場份額
c. 消費者投訴率
d. 知名度
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試題 27
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場營銷戰(zhàn)略目標具體包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 利潤目標
b. 市場占有率目標
c. 市場拓展目標
d. 銷售增長率目標
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試題 28
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場定位在實施過程中應避免的錯誤主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 定位過寬
b. 定位過窄
c. 定位混亂
d. 定位過度
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試題 29
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在企業(yè)初創(chuàng)期，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的評估要素主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售額
b. 產(chǎn)品宣傳反應
c. 顧客忠誠度
d. 知名度
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試題 30
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
關于價格策劃和定價，以下說法中正確的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 定價的過程包含價格策劃的過程
b. 價格策劃要運用各種相關的定價方法和定價策略
c. 定價過程要運用多種價格策劃方法
d. 價格策劃過程包含定價的過程
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試題 31
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
市場挑戰(zhàn)者要采取迂回進攻戰(zhàn)略向市場領先者和其他競爭者挑戰(zhàn)時，具體辦法有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)的市場，實行市場多元化
b. 開發(fā)產(chǎn)品線，降低產(chǎn)品成本
c. 發(fā)展新技術、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品
d.
發(fā)展無關產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化
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發(fā)展無關產(chǎn)品，實行產(chǎn)品多元化, 以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新地區(qū)的市場，實行市場多元化, 發(fā)展新技術、新產(chǎn)品，取代現(xiàn)有產(chǎn)品
試題 32
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略策劃的步驟一般包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 實施評估階段
b. 調查分析階段
c. 戰(zhàn)略制定階段
d. 產(chǎn)品定位階段
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試題 33
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢可以從以下哪些方面體現(xiàn)？（
選擇一項或多項：
a. 人員高素質
b. 產(chǎn)品差異性
c. 服務優(yōu)越性
d. 形象獨特性
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試題 34
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
作為市場補缺者，要完成的任務主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 擴大補缺市場
b. 適當進行市場追隨
c. 保護補缺市場
d. 創(chuàng)造補缺市場
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試題 35
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
產(chǎn)品策劃的內容包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 處理產(chǎn)品從誕生到報廢的全過程策劃
b. 從核心產(chǎn)品到潛在產(chǎn)品的策劃
c. 對舊產(chǎn)品的改良
d. 新產(chǎn)品開發(fā)
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試題 36
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
新產(chǎn)品推廣策劃的內容主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場銷售渠道的選擇
b. 營銷策略的選擇
c. 新產(chǎn)品投放時機的選擇
d. 新產(chǎn)品上市地點的選擇
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試題 37
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)推出新產(chǎn)品時應該針對最佳顧客群制定營銷方案，新產(chǎn)品的目標顧客應具備以下哪些條件？（ ）
選擇一項或多項：
a. 對產(chǎn)品有好評并且在社會上有一定影響力的消費者
b. 產(chǎn)品早期使用者
c. 產(chǎn)品的大量使用者
d. 產(chǎn)品觀望者
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試題 38
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
新產(chǎn)品的目標顧客應具備的條件是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 對產(chǎn)品有好評且在社會上有一定影響力的消費者
b. 產(chǎn)品的大量使用者
c. 產(chǎn)品早期使用者
d. 產(chǎn)品忠誠使用者
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試題 39
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
進行市場營銷戰(zhàn)略策劃的第一階段為調查分析階段，在這一階段中，主要調查的情況包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 市場競爭情況
b. 外部環(huán)境
c. 內部資源
d. 企業(yè)營銷能力
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試題 40
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在新產(chǎn)品開發(fā)策劃過程中，企業(yè)在搜集新產(chǎn)品開發(fā)的許多設想后，必然涉及對構思的甄選。一般情況下，企業(yè)需要考慮的因素有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 新產(chǎn)品的獲利情況
b. 新產(chǎn)品的銷售量
c. 新產(chǎn)品的特
d. 新產(chǎn)品的價格
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形成性考核三
試題 1
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
展銷會屬于哪一種促銷方式？（ ）
選擇一項：
a. 廣告
b. 營業(yè)推廣
c. 人員推銷
d. 公共關系
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試題 2
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（ ）
選擇一項：
a. 舉行專題活動
b. 贈送優(yōu)惠券
c. 召開新聞發(fā)布會
d. 電話推銷
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試題 3
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各種定價法中，屬于競爭導向定價法的是（ ）
選擇一項：
a. 需求差異定價法
b. 隨行就市定價法
c. 目標利潤定價法
d. 認知價值定價法
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試題 4
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在產(chǎn)品定價過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價格最高限的因素是（ ）。
選擇一項：
a. 消費者的收入水
b. 消費者的需求
c. 產(chǎn)品成本
d. 競爭對手的產(chǎn)品價格
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試題 5
錯誤
得分 0.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在進行產(chǎn)品定價時，企業(yè)針對消費者的求廉心理，在商品定價時有意定一個與整數(shù)有一定差額的價格，這種定價策略是（ ）。
選擇一項：
a. 整數(shù)定價策略
b. 尾數(shù)定價策略
c. 習慣性定價策略
d. 招徠定價策略
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整數(shù)定價策略
試題 6
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
同質產(chǎn)品市場最常用的定價方法是（ ）。
選擇一項：
a. 邊際成本定價法
b. 需求差異定價法
c. 成本加成定價法
d. 隨行就市定價法
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試題 7
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在促銷活動中，促銷期限的長短取決于（ ）。
選擇一項：
a. 活動的具體設計情況
b. 促銷活動的成本
c. 目標消費者中較多數(shù)的人接受促銷活動所需要傳達信息的時間
d. 產(chǎn)品所處的生命周期
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試題 8
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷渠道的具體形態(tài)有很多，根據(jù)渠道成員之間的關系，可以分為（ ）。
選擇一項：
a. 水平營銷渠道、復合營銷渠道、垂直營銷渠道
b. 單一營銷渠道、復合營銷渠道、多渠道
c. 單一營銷渠道、水平營銷渠道、復合營銷渠道
d. 垂直營銷渠道、水平營銷渠道、多渠道
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試題 9
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各種中，屬于公共關系手段的是（ ）
選擇一項：
a. 公益服務活動
b. 贈送優(yōu)惠券
c. 有獎銷售
d. 海報招貼
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試題 10
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價為1元，而在旅游景點的價格為3元，在旅游景點的這種定價方法是（ ）
選擇一項：
a. 認知價值定價法
b. 成本加成定價法
c. 邊際成本定價法
d. 需求差異定價法
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試題 11
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
利用目標任務法來制定促銷預算，其缺點在于（ ）。
選擇一項：
a. 有可能使企業(yè)為一個不切實際的促銷目標而耗費過多
b. 不利于企業(yè)抓住市場機會
c. 不能合理地反映企業(yè)促銷活動的實際需要
d. 不能很好地保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)行
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試題 12
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在分銷渠道的多種形態(tài)中，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種營銷渠道為（ ）。
選擇一項：
a. 垂直營銷渠道
b. 多渠道
c. 單一營銷渠道
d. 水平營銷渠道
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試題 13
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
在產(chǎn)品生命周期在不同階段，促銷所用工具應有所區(qū)別，一般來說，在產(chǎn)品的衰退期，哪一種促銷工具的效果最佳？
選擇一項：
a. 公共關系
b. 人員推銷
c. 廣告
d. 營業(yè)推廣
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試題 14
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟型號，而它的高檔產(chǎn)品售價高達20000多元，宣傳這一款經(jīng)濟型號可以影響顧客購買其他高檔電腦。這一產(chǎn)品組合策略為（ ）。
選擇一項：
a. 擴大產(chǎn)品組合策略
b. 產(chǎn)品線號召策略
c. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
d. 產(chǎn)品線延伸策略
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試題 15
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（ ）
選擇一項：
a. 水平營銷渠
b. 多渠道
c. 垂直營銷渠道
d. 單一渠道
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試題 16
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
零售企業(yè)普遍采用的定價方法是（ ）
選擇一項：
a. 邊際成本定價法
b. 認知價值定價法
c. 需求差異定價法
d. 成本加成定價法
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試題 17
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
對于確定產(chǎn)品價格水平來說最重要的制約因素是（ ）
選擇一項：
a. 產(chǎn)品成本
b. 競爭對手的價格
c. 公司狀況
d. 消費者的需求價值
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試題 18
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
促銷在不同的產(chǎn)品市場上的功效是不同的，對于消費品市場，公司應把大量的資金投入于（ ）。
選擇一項：
a. 廣告
b. 人員推銷
c. 營業(yè)推廣
d. 公共關系
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試題 19
錯誤
得分 0.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
滿意價格策略又稱為（ ）
選擇一項：
a. 薄利多銷策略
b. 平價銷售策略
c.
滲透定價策
d. 取脂定價策略
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試題 20
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
產(chǎn)品價格的高低，最終取決于（ ）。
選擇一項：
a. 競爭對手的價格
b. 定價目標
c. 產(chǎn)品成本
d. 市場供求關系
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試題 21
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
在進行分銷渠道策劃中，常采用多渠道策略，其優(yōu)點是（ ）
選擇一項或多項：
a. 可以為顧客定制銷售
b. 可以有效避免渠道沖突
c. 可以增加市場覆蓋面
d. 可以降低成本
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試題 22
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在促銷活動中，需要綜合考慮哪些因素來確定具體的促銷活動期限？（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品的特點
b. 消費者的購買習慣
c. 競爭者的策略
d. 促銷目標
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試題 23
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
利用目標任務法來制定促銷預算，其優(yōu)點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 能較好地反映企業(yè)促銷活動的實際需要
b. 能有效節(jié)約促銷成本和提高促銷效率
c. 以促銷目標決定促銷預算，具有更充分的合理性
d. 能在某種程度上保證中長期促銷計劃的順利執(zhí)
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試題 24
正確
得分 3.00/3.00 分
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使用成本加成定價法的優(yōu)點在于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 具有較大的靈活性
b. 利于突出產(chǎn)品特性
c. 計算簡單、簡便易行
d. 可以使企業(yè)獲得預期利潤
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試題 25
正確
得分 3.00/3.00 分
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從廣義上說，促銷策略包括哪幾種基本促銷方式？（ ）
選擇一項或多項：
a. 公共關系
b. 營業(yè)推廣
c. 人員推銷
d. 廣告
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試題 26
正確
得分 3.00/3.00 分
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作為促銷策略的四種促銷方式之一，人員的特點主要是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 傳播面廣
b. 傳播速度快
c. 容易建成比較親切的人際關系
d. 容易管理、控制
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試題 27
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得分 3.00/3.00 分
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在促銷策劃中，為了實現(xiàn)“增加商品的價值和擴大商品的價值”這一目的，常采用的具體手段有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 建立消費者聯(lián)誼站
b. 開展宣傳、介紹活
c. 采取聯(lián)合促銷或比較促銷
d. 組織較長期的憑證收集活動
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試題 28
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
一個產(chǎn)品的賣點可以體現(xiàn)在哪些方面？（ ）
選擇一項或多項：
a. 品牌形象
b. 產(chǎn)品的價格
c. 產(chǎn)品的包裝
d. 產(chǎn)品的質量
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試題 29
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
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企業(yè)進行價格策劃的目標主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 生存目標
b. 當期利潤最大化目標
c. 產(chǎn)品質量領先目標
d. 市場份額領先目標
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試題 30
正確
得分 3.00/3.00 分
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以價格為基礎的定價策略主要是參照哪些因素來制定的？（ ）
選擇一項或多項：
a. 消費者認知的本企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值
b. 價格目標
c. 產(chǎn)品成本
d. 消費者需求的經(jīng)濟價值
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試題 31
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下具體定價方法中，屬于競爭導向定價法的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 投標定價法
b. 隨行就市定價法
c. 認知價值定價法
d. 邊際成本定價法
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試題 32
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
以下各項中，屬于營業(yè)推廣常見的具體手段的是（ ）。
選擇一項或多項：
a.
上門推銷
b.
展銷會
c.
贈送樣品
d. 價格折扣
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贈送樣品, 價格折扣
試題 33
錯誤
得分 0.00/3.00 分
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試題正文
以下各項中，屬于人員推銷常見的具體手段的是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 新聞發(fā)布會
b. 上門推銷
c. 展銷會
d. 交易會推銷
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試題 34
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
渠道中各層次的密度有哪幾種形式？（ ）
選擇一項或多項：
a. 獨家分銷
b. 中間商分銷
c. 密集型
d. 選擇性分銷
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試題 35
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
在產(chǎn)品不同的生命階段，促銷所用的工具應有所區(qū)別，在產(chǎn)品的導入期，效果最好的促銷工具是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 營業(yè)推廣
b. 廣告
c. 公共關系
d. 人員推銷
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試題 36
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
在促銷活動完成后，進行事后評估的典型衡量方法有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 贈品的償付情況
b. 競賽和抽獎的參與人數(shù)
c. 折價券的回報率
d. 短期銷量的變化幅度
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試題 37
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在促銷策劃中，促銷的頻次取決于（ ）。
選擇一項或多項：
a. 活動本身的持續(xù)時間和效果
b. 消費者的購買意向
c. 對意外競爭性促銷作出的反應
d. 中間商對產(chǎn)品的感興趣程度
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試題 38
錯誤
得分 0.00/3.00 分
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試題正文
最小單位定價策略的特點是（ ）。
選擇一項或多項：
a. 有助于提高產(chǎn)品的聲望
b. 利用了消費者的心理錯覺，使之誤以為商品很廉價
c. 能滿足消費者在不同場合下的不同需要
d. 能給消費者帶來實際的實惠
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試題 39
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得分 3.00/3.00 分
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營銷一個企業(yè)渠道結構的因素有（ ）
選擇一項或多項：
a. 產(chǎn)品因素
b.
中間商因素
c. 市場因素
d. 公司因素
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中間商因素
試題 40
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得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在分銷渠道策劃中，可能影響渠道結構的因素主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 中間商因素
b. 產(chǎn)品因素
c. 公司因素
d. 市場因素
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形成性考核四
試題 1
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，不屬于評估一個企業(yè)的是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標的選項是（ ）
選擇一項：
a. 新產(chǎn)品的銷售率
b. 新用戶的開拓數(shù)
c. 新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)
d. 丟失的用戶數(shù)
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試題 2
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷績效評估最主要的內容是（ ）
選擇一項：
a. 新市場開拓
b. 經(jīng)營指標
c. 市場信息收集與反饋
d. 用戶管理和用戶服務
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試題 3
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
預算與資產(chǎn)的本質區(qū)別在于（ ）
選擇一項：
a. 預算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動態(tài)的
b. 資產(chǎn)是動態(tài)的，不一定直接帶來生意
c. 資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來更多的生意
d. 預算是動態(tài)的，可以直接帶來更多生意
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試題 4
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
從控制點的位置來看，銷售過程中銷售人員的日報表屬于哪一種營銷控制類型？
選擇一項：
a. 預先控制
b. 正式組織控制
c. 過程控制
d. 事后控制
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試題 5
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷費用預算可以分為市場費用預算和行政后勤費用預算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預算的是（ ）。
選擇一項：
a. 顧客投訴處理費用
b. 促銷費用
c. 定單處理費用
d. 運輸費用
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試題 6
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜酥?，有一項指標是指目標受眾在指定時間段內至少接觸過一次廣告的個體數(shù)目，這一項指標是（ ）。
選擇一項：
a. 媒介到達率
b. 平均接觸頻次
c. 千人成本
d. 毛評點
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試題 7
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
一個企業(yè)營銷預算制定的出發(fā)點是（ ）。
選擇一項：
a. 總體市場環(huán)境
b. 企業(yè)財務狀況
c. 產(chǎn)品/服務戰(zhàn)略
d. 市場需求
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試題 8
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，不屬于公司營銷預算的是（ ）。
選擇一項：
a. 銷售成本預算
b. 研究開發(fā)費用預算
c. 營銷費用預算
d. 銷售收入預算
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試題 9
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下對于營銷預算的說法中，不正確的一項是（ ）。
選擇一項：
a. 公司經(jīng)營預算是營銷預算的重要組成
b. 營銷預算是公司執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)
c. 營銷預算一旦獲準執(zhí)行，一般情況下不會改變
d. 營銷預算通常是一個公司最早要確定的預算項目
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試題 10
正確
得分 2.00/2.00 分
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試題正文
以下廣告語中，哪一個采用的是理性訴求？（ ）
選擇一項：
a. 創(chuàng)維彩電：不閃的才是健康的
b. 李寧：把精彩留給自己
c. 中國移動：讓溝通無處不在
d. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
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試題 11
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷預算調整的幾種方法中，即時預算調整與自動預算調整的區(qū)別在于（ ）。
選擇一項：
a. 前者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調整預算，后者是根據(jù)市場情況調整
b. 前者是預算程序的實時反應，后者強調的是對預算前提進行即時審
c. 前者是根據(jù)市場情況調整預算，后者是根據(jù)流程和規(guī)則自動調整
d. 前者強調的是對預算前提進行即時審核，后者是預算程序的實時反應
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試題 12
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，不屬于廣告表現(xiàn)策略范疇的是（ ）
選擇一項：
a. 進行廣告創(chuàng)意
b. 確定廣告訴求
c. 進行廣告制作
d. 確定廣告目標
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試題 13
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在企業(yè)的營銷中，（ ）是最為關鍵，也是最不確定的。
選擇一項：
a. 研究開發(fā)費用預算
b. 銷售收入預算
c. 銷售成本預算
d. 營銷費用預算
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試題 14
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
按照信息的性質來劃分營銷控制的類型，可以分為（ ）。
選擇一項：
a. 群體控制和自我控制
b. 反饋控制和前饋控制
c. 直接控制和間接控制
d. 預防性控制和更正性控制
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試題 15
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著預先控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 人員的招聘
b. 銷售人員的日報表
c. 審計制度
d. 企業(yè)危機公關
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試題 16
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
在媒體廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜酥?，有一項指標是用來說明廣告訴求到達目標受眾的平均次數(shù)，這一項指標是（ ）。
選擇一項：
a. 媒介到達率
b. 平均接觸頻次
c. 毛評點
d. 千人成本
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試題 17
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著更正性控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 審計制度
b. 人員培訓
c. 工作程序
d. 企業(yè)規(guī)章制度
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試題 18
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
公共關系策劃的程序中，第一步要解決的問題是（ ）。
選擇一項：
a. 選擇活動時機
b. 明確策劃目標
c. 確定創(chuàng)意主題
d. 選擇活動地點
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試題 19
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項營銷控制手段中，起著事后控制作用的是（ ）。
選擇一項：
a. 企業(yè)危機公關
b. 銷售人員的日報表
c. 人員的招聘
d. 人員的培訓
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試題 20
正確
得分 2.00/2.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下廣告語中，哪一個采用的是感性訴求？（
選擇一項：
a. 柯達：串起生活每一刻
b. 農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜
c. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
d. 麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
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試題 21
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
按照控制點的位置進行劃分，營銷控制可以分為（ ）
選擇一項或多項：
a. 事后控制
b. 更正性控制
c. 過程控制
d. 預先控制
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試題 22
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
一個企業(yè)營銷預算的構成包括哪些內容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 銷售成本預算
b. 營銷費用預算
c. 銷售收入預算
d. 資本預算
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試題 23
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷費用預算可以分為市場費用預算和行政后勤費用預算兩大類，以下各項中，屬于行政后期費用預算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 顧客投訴處理費用
b. 運輸費用
c. 促銷費用
d. 定單處理費用
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試題 24
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各項中，屬于營銷績效評估內容的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 組織文化的創(chuàng)建
b. 市場信息的收集與反饋
c. 公司營銷策略的執(zhí)行情況
d. 用戶管理與用戶服務
e. 經(jīng)營指標
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試題 25
錯誤
得分 0.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
營銷費用預算可以分為市場費用預算和行政后勤費用預算兩大類，以下各項中，屬于市場費用預算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 促銷費用
b. 推銷費用
c. 訂單處理費用
d. 運輸費用
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試題 26
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
以下各種中，屬于企業(yè)營銷費用預算的是（ ）
選擇一項或多項：
a. 運輸費用
b. 推銷費用
c. 廣告費用
d. 銷售收入預算
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試題 27
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
評估一個企業(yè)是否具有開拓與創(chuàng)新性的指標有（ ）
選擇一項或多項：
a. 新產(chǎn)品的銷售率
b. 丟失的用戶數(shù)
c. 新市場及新區(qū)域的開拓數(shù)
d. 新用戶的開拓數(shù)
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試題 28
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
公司或企業(yè)采用滾動預算的有點主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 運用范圍廣，使用最簡單
b. 能保證預算的連續(xù)性和完整性
c. 能適時反應公司的經(jīng)營狀況
d. 能增強預算的指導作用
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試題 29
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
公司的經(jīng)營預算包括（ ）
選擇一項或多項：
a. 資本預算
b. 行政管理費用預算
c. 銷售收入預算
d. 研究開發(fā)費用預算
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試題 30
正確
得分 3.00/3.00 分
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試題正文
一般而言，預算調整的基本形式包括（ ）
選擇一項或多項：
a. 即時調整
b. 期后調整
c. 授權調整
d. 期中調整
e. 自動滾動調整
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試題 31
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
廣告表現(xiàn)策略包括哪幾個內容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 確定廣告目標
b. 確定廣告訴求
c. 進行廣告創(chuàng)意
d. 進行廣告制作
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試題 32
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷評估過程中，對企業(yè)組織文化的評估內容主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 員工滿意度
b. 對員工的培訓與使用
c. 人才的成長與輸送
d. 健全的制度及程序文件
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試題 33
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷評估中，營銷效率的評估包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售效率
b. 新市場開拓效率
c. 促銷效率
d. 特殊時期降庫分銷效率
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試題 34
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷評估中，用戶需求信息傳遞評估的主要內容包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 用戶需求信息的共享
b. 用戶需求的落實與整改
c. 用戶需求信息的傳遞速度
d. 給用戶的答復速度及效果
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試題 35
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
公關策劃是企業(yè)和社會改善自身公共關系狀態(tài)的一種獨特管理活動，與其它社會關系或活動比較，公關策劃有自身的一些基本特征，即（ ）。
選擇一項或多項：
a. 長期性
b. 互利性
c. 程序性
d. 目的性
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試題 36
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在營銷評估過程中，市場信息的評估主要包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的收集、反饋的速度和質量
b. 銷售部門和分銷系統(tǒng)給用戶的答復速度和效果
c. 銷售部門和分銷系統(tǒng)對市場信息的敏感程度以及對信息的反應能力
d. 用戶需求信息的共享程度
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試題 37
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
在公共關系策劃的效果評估階段，通常需要評估的內容有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 改變觀點、態(tài)度的公眾數(shù)量
b. 檢查“了解信息內容的公眾數(shù)量”
c. 達到的目標和解決的問題
d. 發(fā)生期望行為和重復期望行為的公眾數(shù)量
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試題 38
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
公關策劃的原則主要有（ ）。
選擇一項或多項：
a. 追求互惠互利
b. 注重形象積累
c. 尊重客觀事實
d. 重視活動時機
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試題 39
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
企業(yè)公關新聞策劃包括哪些內容？（ ）
選擇一項或多項：
a. 媒體的策劃
b. 新聞效果的策劃
c. 稿件的策劃
d. 新聞活動的策劃
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試題 40
正確
得分 3.00/3.00 分
未標記標記試題
試題正文
媒介計劃的組成步驟包括（ ）。
選擇一項或多項：
a. 明確媒介策略
b. 確定媒介目標
c. 完成媒介排期
d. 媒介效果調查
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