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離線作業(yè)考核
《市場營銷》

滿分100分
一、名詞解釋（每題6分，共30分）
1、微觀營銷環(huán)境
2、環(huán)境威脅
3、品牌信念
4、后向一體化
5、生產(chǎn)者市場
二、簡答題（每題8分，共40分）
1、簡析企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義。
2、從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上主要有哪些競爭者?
3、簡述赫茨伯格的雙因素理論。
4、簡答生產(chǎn)者購買行為的主要類型。
5、影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素有哪些?
三、論述題（每題15分，共30分）
1、試述科學(xué)技術(shù)的發(fā)展（特別是知識經(jīng)濟）對市場營銷組合的影響。
2、試述消費者購買決策過程中備選產(chǎn)品評估的主要內(nèi)容。