吉大23春學(xué)期《市場(chǎng)營銷學(xué)》在線作業(yè)一 -0001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略。
A.成長(zhǎng)期
B.衰退期
C.導(dǎo)入期
D.成熟期
2.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.最終用戶
D.行為細(xì)分
3.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。
A.以量取勝
B.以質(zhì)取勝
C.以形象取勝
D.以廉取勝
4.產(chǎn)品價(jià)格低，其營銷渠道就應(yīng)( )。
A.長(zhǎng)而窄
B.長(zhǎng)而寬
C.短而窄
D.短而寬
5.（ ）是企業(yè)實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)。
A.市場(chǎng)營銷組合
B.市場(chǎng)細(xì)分
C.大市場(chǎng)營銷
D.市場(chǎng)選擇
6.( )型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。
A.職能
B.地區(qū)
C.產(chǎn)品管理
D.市場(chǎng)管理
7.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括( )。
A.批發(fā)商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
8.在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（ ）即市場(chǎng)滲透。
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
9.( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A.復(fù)雜
B.多變
C.習(xí)慣
D.和諧
10.( )推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。
A.區(qū)域
B.產(chǎn)品
C.顧客
D.復(fù)式
11.按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是( )細(xì)分。
A.地理
B.行為
C.心理
D.人口
12.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
13.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ ）。
A.需求狀況
B.競(jìng)爭(zhēng)能力
C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力
D.中間商的多少
14.( )市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。
A.產(chǎn)業(yè)
B.中間商
C.政府
D.消費(fèi)者
15.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競(jìng)爭(zhēng)者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由( )等人員組成。
A.實(shí)際使用者
B.影響者
C.采購者
D.決定者
E.信息控制者
17.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的( )組成。
A.法律
B.政府機(jī)構(gòu)
C.群體規(guī)范
D.傳統(tǒng)習(xí)慣
E.公眾團(tuán)體
18.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補(bǔ)策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
19.營銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮( )等因素。
A.企業(yè)歷史上的突出特征
B.環(huán)境變化
C.企業(yè)資源
D.企業(yè)的特有能力
E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖
20.定位于產(chǎn)品特色的策略有（ ）。
A.特征定位
B.接近比較定位
C.使用者定位
D.遠(yuǎn)離比較定位
21.產(chǎn)品本身的特色可體現(xiàn)在（ ）。
A.特性
B.表現(xiàn)
C.可靠性
D.耐用性
E.質(zhì)量穩(wěn)定性
22.分析營銷環(huán)境的根本目的是 ( )。
A.擴(kuò)大銷售
B.對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)
C.尋求營銷機(jī)會(huì)
D.避免環(huán)境威脅
E.樹立企業(yè)形象
23.社會(huì)購買力受到( )等因素的影響。
A.居民收入
B.幣值
C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄
D.消費(fèi)者信貸
E.消費(fèi)者支出模式
24.東道國的基本政治狀況包括（ ）。
A.政治體制
B.政黨體制
C.政治的安定性
D.經(jīng)濟(jì)民族主義
E.地方保護(hù)主義
25.產(chǎn)品組合的選擇可以從（ ）三個(gè)方面進(jìn)行研究。
A.廣度
B.寬度
C.深度
D.相關(guān)性
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