吉大22春學(xué)期《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一 -0004
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.利用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是( )戰(zhàn)略。
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.同心多元化
C.綜合多元化
D.水平多元化
2.一個企業(yè)要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。
A.產(chǎn)業(yè)和市場
B.分銷渠道
C.目標(biāo)和戰(zhàn)略
D.利潤
3.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。
A.下降
B.增大
C.不變
D.上下波動
4.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
5.在安索夫產(chǎn)品/市場矩陣中，（ ）即市場滲透。
A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品
B.新市場——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品
6.處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。
A.成長期
B.衰退期
C.導(dǎo)入期
D.成熟期
7.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是( )分銷策略。
A.廣泛
B.密集
C.強(qiáng)力
D.選擇性
8.（ ）代表未來商務(wù)發(fā)展的方向。
A.商人批發(fā)商
B.制造商批發(fā)機(jī)構(gòu)
C.超級市場
D.電子商務(wù)
9.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是( )。
A.品牌
B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.品牌名稱
10.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
11.不屬于消費者市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.最終用戶
D.行為細(xì)分
12.( )調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。
A.探測性
B.描述性
C.因果性
D.預(yù)測性
13.產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(yīng)( )。
A.長而窄
B.長而寬
C.短而窄
D.短而寬
14.( )型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。
A.職能
B.地區(qū)
C.產(chǎn)品管理
D.市場管理
15.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（ ）。
A.安全需要
B.自尊需要
C.社會需要
D.自我實現(xiàn)的需要
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.( )是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
17.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。
A.產(chǎn)品差異
B.服務(wù)差異
C.人員差異
D.形象差異
18.常見的國際新產(chǎn)品開發(fā)策略有（ ）。
A.優(yōu)質(zhì)策略
B.時效策略
C.組合策略
D.奇特策略
E.節(jié)便策略
19.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
20.一個國家的市場營銷系統(tǒng)包括( )等流程。
A.資源
B.人員
C.貨物和勞務(wù)
D.信息
E.貨幣
21.市場細(xì)分的有效條件是( )。
A.可衡量性
B.可進(jìn)入性
C.可獲利性
D.長期穩(wěn)定性
E.全面、綜合性
22.產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由( )等人員組成。
A.實際使用者
B.影響者
C.采購者
D.決定者
E.信息控制者
23.產(chǎn)生國際產(chǎn)品生命周期的原因是（ ）。
A.各國科學(xué)技術(shù)發(fā)展不平衡
B.自然條件不同
C.各國之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差異
D.人口狀況不同
24.對于渠道成員的激勵方法主要有（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)方面的獎勵
B.精神方面的獎勵
C.企業(yè)的支持
D.溝通
E.協(xié)作
25.影響消費者購買行為的心理因素包括( )。
A.需要和動機(jī)
B.感覺和知覺
C.學(xué)習(xí)和態(tài)度
D.教育程度
E.記憶
