22春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)2題目

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和

A.音樂(lè)

B.效果

C.費(fèi)用

D.節(jié)目

2.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查

A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法

B.廣告信息實(shí)驗(yàn)

C.媒體效果實(shí)驗(yàn)

3.廣告行文的目的是給消費(fèi)者

A.行為指導(dǎo)

B.深刻印象

C.視覺(jué)享受

D.消費(fèi)沖動(dòng)

4.《廣告法》調(diào)整的廣告是

A.商業(yè)廣告

B.公益性廣告

C.分類廣告

D.禮儀廣告

5.根據(jù)記憶保持時(shí)間長(zhǎng)短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。

A.形象記憶和邏輯記憶憶

B.短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶

C.情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記

D.無(wú)意記憶和有意記憶

6.現(xiàn)代設(shè)計(jì)的分支不包括

A.視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)

B.工業(yè)設(shè)計(jì)

C.農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)

D.環(huán)境設(shè)計(jì)

7.屬于心理效果的事后測(cè)定方法的是

A.態(tài)度測(cè)定法

B.專家意見(jiàn)綜合法

C.消費(fèi)者評(píng)定法

D.檢查表測(cè)驗(yàn)法

8.( )是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。

A.廣告藝術(shù)

B.廣告協(xié)會(huì)

C.廣告道德

D.《廣告法》

9.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺(jué)應(yīng)該是( ) 。

A.與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的

B.預(yù)期的

C.實(shí)際的

D.隨意的

10.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱

A.經(jīng)濟(jì)廣告

B.非經(jīng)濟(jì)廣告

C.觀念廣告

D.無(wú)形勞務(wù)廣告

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的

A.年齡

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

E.審美意識(shí)

12.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問(wèn)題

A.是否廣告

B.對(duì)誰(shuí)廣告

C.怎樣廣告

D.廣告什么

E.廣告管理

13.廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素？

A.廣告空間

B.廣告主體

C.廣告中介

D.廣告內(nèi)容

E.廣告客體

14.廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請(qǐng)問(wèn)這種一致性有幾個(gè)層次？

A.消費(fèi)信息上的一致性

B.消費(fèi)觀念上的一致性

C.消費(fèi)行為上的一致性

D.消費(fèi)信念上的一致性

15.從企業(yè)形象的形成過(guò)程來(lái)看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：

A.企業(yè)的軟件

B.企業(yè)的職工

C.企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)

D.企業(yè)的硬件

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較

17.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)

18.現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過(guò)《CIS手冊(cè)》來(lái)實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。

19.用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特勞特（Jack Trout）?提出的著名的"獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說(shuō)辭"理論。

20.廣告具有特定的目標(biāo)對(duì)象