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2019年秋季學期《國際營銷學》在線考試(適用于2019年12月份考試）
試卷總分:100 得分:100
第1題,百余年來西方工商企業(yè)市場營銷管理的指導思想經(jīng)歷了一個漫長的演變過程。起初以生產(chǎn)觀念為指導思想;繼而以( )為指導思想;第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,其管理的指導思想又演變?yōu)槭袌鰻I銷觀念;到70 年代,有些學者又提出了社會營銷觀念。
A、推銷觀念
B、市場營銷觀念
C、綠色營銷觀念
D、大市場營銷觀念
正確答案:A
第2題,隨行就市定價法是( )市場的慣用定價方法。
A、完全壟斷
B、同質(zhì)產(chǎn)品
C、異質(zhì)產(chǎn)品
D、壟斷競爭
正確答案:B
第3題,以阻止新的市場進入者為定價目標的企業(yè),通常會( )。
A、制定壟斷高價
B、制定較低的價格
C、實行長期的傾銷
D、實行掠奪性傾銷
正確答案:B
第4題,可以實現(xiàn)管理上的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的是( )。
A、標準化分銷渠道模式
B、多樣化分銷渠道模式
C、廣泛型分銷渠道
D、專門型分銷渠道
正確答案:A
第5題,國際法律爭端的各種形式中,不包括( )。
A、政府與公司之間
B、政府之間
C、公司之間
D、個人與個人之間
正確答案
第6題,服務(wù)的( )特征表明,顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中,才能享受到服務(wù)。
A、無形性
B、同步性
C、異質(zhì)性
D、易逝性
正確答案:
第7題,政府的影響與限制是影響國際營銷定價的( )。
A、公司因素
B、產(chǎn)品因素
C、環(huán)境因素
D、市場因素
正確答案:
第8題,一個市場是否有價值,主要取決于該市場的( )。
A、需求狀況
B、競爭能力
C、需求狀況和競爭能力
D、中間商的多少
正確答案:
第9題,能夠體現(xiàn)及時調(diào)整信息、實現(xiàn)信息雙向交流等特點的促銷手段是( )。
A、人員推銷
B、廣告
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:
第10題,與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略不同的是,產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略關(guān)注( )。
A、減少成本
B、增加收入
C、激發(fā)消費
D、技術(shù)創(chuàng)新
正確答案:
第11題,平行市場產(chǎn)生的條件包括 ( )。
A、不同國家生產(chǎn)力的差異
B、不同國家間幣值的差異
C、進口配額和高關(guān)稅
D、專營
正確答案:
第12題,國外市場營銷計劃結(jié)構(gòu)包括( )。
A、產(chǎn)品
B、價格
C、渠道
D、儲運
E、促銷
正確答案:
第13題,企業(yè)進入海外市場戰(zhàn)略包括 ( )。
A、進口
B、出口
C、合同協(xié)議
D、戰(zhàn)略聯(lián)盟
正確答案:
第14題,促銷信息傳播的方式主要有( )。
A、人員推銷
B、廣告
C、公共關(guān)系
D、宣傳
E、營業(yè)推廣
正確答案:
第15題,構(gòu)成一個國家主體文化的基本要素有( )。
A、價值觀
B、語言
C、宗教
D、審美觀
E、風俗習慣
正確答案:
第16題,以下屬于亞太經(jīng)合組織 (APEC)的國家是 ( )。
A、巴布亞新幾內(nèi)亞
B、文萊
C、英國
D、俄羅斯
正確答案:
第17題,國際市場研究的類型有( )。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、回顧性研究
D、因果性研究
E、預(yù)測性研究
正確答案:
第18題,國際促銷組合的主要目標是( )。
A、提高產(chǎn)量
B、提高銷量
C、獲得新顧客
D、改變消費者行為
E、樹立企業(yè)良好形象
正確答案:
第19題,從我國實際出發(fā),近期可開拓的目標市場有( )。
A、國際旅游市場
B、國際工程承包與勞務(wù)輸出市場
C、專業(yè)性服務(wù)市場
D、海洋運輸服務(wù)市場
E、其他國際服務(wù)市場
正確答案:
第20題,國際促銷組合的四種主要方式是( )。
A、人員推銷
B、廣告
C、公共關(guān)系
D、營業(yè)推廣
E、展覽會
正確答案:
第21題,請簡述公共關(guān)系的含義。
正確答案:
第22題,請簡述世界主要法律體系有哪幾類?
正確答案:
第23題,論述什么是促銷組合?每種促銷手段的功能是什么?
正確答案:
第24題,論述在國際市場營銷中,企業(yè)通常采用的定價方法主要有哪些?簡要說明這幾種定價方法。
正確答案:
第25題,論述企業(yè)進入國際市場的驅(qū)動力(動力)。
正確答案:
第26題,試述研究文化環(huán)境對企業(yè)開展國際市場營銷的重要性。
正確答案:
