[北京語言大學]20秋《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,廣播廣告的構成要素有語言、音響和
A、音樂
B、效果
C、費用
D、節(jié)目
正確答案:


第2題,哪種實驗法主要用于廣告執(zhí)行調查
A、銷售地區(qū)實驗法
B、廣告信息實驗
C、媒體效果實驗
正確答案:


第3題,廣告行文的目的是給消費者
A、行為指導
B、深刻印象
C、視覺享受
D、消費沖動
正確答案:


第4題,《廣告法》調整的廣告是
A、商業(yè)廣告
B、公益性廣告
C、分類廣告
D、禮儀廣告
正確答案:


答案來源：（www.）,根據(jù)記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、(  )  。
A、形象記憶和邏輯記憶憶
B、短時記憶和長時記憶
C、情緒記憶和運動記
D、無意記憶和有意記憶
正確答案:


第6題,現(xiàn)代設計的分支不包括
A、視覺傳播設計
B、工業(yè)設計
C、農業(yè)設計
D、環(huán)境設計
正確答案:


第7題,屬于心理效果的事后測定方法的是
A、態(tài)度測定法
B、專家意見綜合法
C、消費者評定法
D、檢查表測驗法
正確答案:


第8題,(  )是指由特定社會經(jīng)濟關系決定的，在廣告活動中所發(fā)生的人們之間關系的行為準則和規(guī)范的總和。
A、廣告藝術
B、廣告協(xié)會
C、廣告道德
D、《廣告法》
正確答案:


第9題,我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應該是(  )  。
A、與產品無關的
B、預期的
C、實際的
D、隨意的
正確答案:


答案來源：（www.）,社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱
A、經(jīng)濟廣告
B、非經(jīng)濟廣告
C、觀念廣告
D、無形勞務廣告
正確答案:


第11題,廣告對象的基本特征包括廣告對象的
A、年齡
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、審美意識
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,要進行成功的廣告，就必須認真研究哪些問題
A、是否廣告
B、對誰廣告
C、怎樣廣告
D、廣告什么
E、廣告管理
正確答案:,C,D,E


第13題,廣告有哪幾個構成要素？
A、廣告空間
B、廣告主體
C、廣告中介
D、廣告內容
E、廣告客體
正確答案:,C,D,E


第14題,廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個層次？
A、消費信息上的一致性
B、消費觀念上的一致性
C、消費行為上的一致性
D、消費信念上的一致性
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,從企業(yè)形象的形成過程來看，構成企業(yè)形象的一般要素包括：
A、企業(yè)的軟件
B、企業(yè)的職工
C、企業(yè)的領導
D、企業(yè)的硬件
正確答案:,B,D


第16題,廣告效果系數(shù)只適用于同一地區(qū)、同一媒體的不同廣告或不同期的廣告效果的比較
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第17題,廣告策劃依據(jù)主要是廣告調查結果、企業(yè)經(jīng)營目標和廣告目標
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第18題,現(xiàn)代廣告與CIS的結合常常是通過《CIS手冊》來實現(xiàn)，CIS是指企業(yè)理念識別系統(tǒng)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第19題,用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特勞特（Jack Trout）?提出的著名的"獨具特點的銷售說辭"理論。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,廣告具有特定的目標對象
A、錯誤
B、正確
正確答案: