傳媒2020年10月《傳媒經(jīng)濟學(xué)》課程考試作業(yè)考核試題-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)

1.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()

A.歐洲國家電視傳播經(jīng)營的主要模式

B.以利潤最大化為目標(biāo)

C.實現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費

D.市場更接近于傳統(tǒng)意義上的市場

2.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟規(guī)制的是()

A.進入規(guī)制

B.產(chǎn)權(quán)規(guī)制

C.價格/費率規(guī)制

D.節(jié)目比例管制

3.用戶使用Skype打國際長途,與固定電話和移動電話需要付費相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。

A.附著性

B.開放性

C.邊際成本為零

D.單點可服務(wù)性

4.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟學(xué)中主要是指()的稀缺性。

A.注意力資源

B.物力資源

C.人力資源

D.財力資源

5.資源配置效率最高的市場結(jié)構(gòu)是()

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

6.在我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期,門戶網(wǎng)站的收入主要來源于()

A.廣告收入

B.增值收入

C.政府補助

D.內(nèi)容收費

7.媒介機構(gòu)一般采用的定價原則是()

A.成本加成法定價法

B.盈虧平衡定價法

C.不對稱定價

D.邊際成本定價法

8.在經(jīng)濟學(xué)中,通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象被稱為()

A.范圍經(jīng)濟

B.規(guī)模經(jīng)濟

C.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

D.經(jīng)濟信息

9.大眾出版中,除了圖書等內(nèi)容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團在其平臺上開展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺帶來了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。該種商業(yè)模式被稱為()

A.單邊市場模式

B.多邊市場模式

C.雙邊市場模式

D.數(shù)據(jù)庫模式

10.對于單位彈性的媒介產(chǎn)品,價格上升、下降時,發(fā)行總收益()

A.下降

B.上升

C.不變

D.不確定

11.以下在電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中不會擁有電影版權(quán)的是()

A.電影制作公司

B.發(fā)行公司

C.院線公司

12.景區(qū)會在不同的季節(jié)采取不同的票價標(biāo)準(zhǔn),這種定價行為是()

A.價格歧視

B.隨意定價

C.成本加成法定價法

D.盈虧平衡定價法

13.專門用于放映一些特殊影片的放映方法是()

A.雙片放映機制

B.點映機制

C.廣泛放映機制

D.有限放映機制

14.以下屬于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()

A.網(wǎng)臺分營

B.制播分離

C.頻道分營

D.報道與宣傳的分離

15.產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的若干家廠商的有關(guān)指標(biāo)值(產(chǎn)量、銷售額、資產(chǎn)額、增加值、職工人數(shù)等)占整個市場或行業(yè)的份額所計算出用于計算市場集中度的值稱為()

A.Z指數(shù)

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指數(shù)

D.F指數(shù)

16.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費可能改變消費者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()

A.需求曲線向左移動

B.需求曲線不動

C.需求曲線向右移動

17.傳媒產(chǎn)品作為準(zhǔn)公共品的私人提供的主要方式不包括()

A.捐贈

B.副產(chǎn)品銷售——廣告

C.排除不付費者

D.購買

18.以下屬于對傳媒產(chǎn)品經(jīng)濟性規(guī)制的是()

A.進入規(guī)制

B.節(jié)目比例管制

C.特定節(jié)目（時段）播送限制

D.播音語言風(fēng)格管制

19.一種商品的價格上升(或下降),引起另一種商品需求的增加(或減少),這兩種商品的關(guān)系是()

A.互為替代品

B.互為互補品

C.不存在關(guān)系

D.不確定

20.“傳媒經(jīng)濟學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對傳媒經(jīng)濟學(xué)的定義。

A.Robert G. Picard

B.Albarran B.Alan

C.Alison Alexander

D.Gillian Doyle

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.以下屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的是()

A.廣播電視產(chǎn)業(yè)

B.電影產(chǎn)業(yè)

C.報紙出版產(chǎn)業(yè)

D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

22.歐美國家常用的測量市場集中度的方法大致有()

A.Z指數(shù)

B.集中度比率（CR集中率）

C.HHI指數(shù)

D.F指數(shù)

23.競爭性組織行為主要有()

A.橫向并購

B.縱向并購

C.混合并購

D.戰(zhàn)略聯(lián)盟

24.市場結(jié)構(gòu)可以分為()類

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

25.以下屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場失靈表現(xiàn)的是()

A.自然壟斷

B.公共物品屬性

C.外部性

D.供需協(xié)調(diào)

26.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)制主要包括()

A.政策規(guī)制

B.經(jīng)濟性規(guī)制

C.資源規(guī)制

D.社會性規(guī)制

27.大眾出版的商業(yè)模式包含()

A.微支付模式

B.咪表模式

C.用戶核心的出版模式

D.免費（低價）內(nèi)容+廣告贏利模式

28.電影版權(quán)質(zhì)押主要存在哪些風(fēng)險()

A.拍攝許可風(fēng)險

B.資金鏈斷裂風(fēng)險

C.拍攝完工風(fēng)險

D.影片銷售風(fēng)險

29.造成傳媒子產(chǎn)業(yè)具有“縫隙競爭”的市場結(jié)構(gòu)原因有()

A.行政壁壘高

B.市場準(zhǔn)入寬松

C.有限的市場競爭

D.信息完全化

30.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的剝離分別是()

A.網(wǎng)臺分營

B.制播分離

C.頻道分營

D.報道與宣傳的分離

三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)

31.根據(jù)報紙的發(fā)行量-廣告螺旋的報紙價格絕對模型,報紙價格下降―—廣求增加——廣告版面需求增加——報紙需求增加。

32.付費電視以利潤最大化為目標(biāo)。

33.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()

34.傳媒產(chǎn)品的價值實現(xiàn)過程僅依靠二次售賣。

35.市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中,由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。

36.所有的傳媒產(chǎn)品都具有公共品屬性。

37.廠商擁有的市場份額為100%的市場結(jié)構(gòu)為完全壟斷;廠商擁有的市場份額在50%-100%之間,且不存在與之相抗衡的廠商的市場結(jié)構(gòu)為占優(yōu)廠商。

38.寡頭壟斷市場的資源配置效率相對較低,它形成了較低的平均成本與價格水平。

39.競爭性行為是一種非零和博弈。

40.eBay和淘寶屬于B to C的代表性的平臺。