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江南大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育 考試大作業(yè)
考試科目:《 廣告?zhèn)鞑W(xué) 》
一、大作業(yè)題目(內(nèi)容):(一)名詞解釋(每題5分,共30分)
1、廣告?zhèn)鞑ノ幕D―
2、戶外廣告――
3、媒介策略――
4、大眾傳播媒介――
5、廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新功能――
6、毛評點(diǎn)――
(二)簡答題(每題10分,共40分)
1、媒介計(jì)劃包括哪些方面的內(nèi)容?
2、企業(yè)形象廣告與普通的產(chǎn)品廣告有什么不同?
3、什么是平均千人到達(dá)成本?
4、什么是廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理?
(三)論述題(每題15分,共30分)
1、談?wù)勎幕恍栽碓趶V告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。
2、如何理解廣告?zhèn)鞑サ牡に孤菪文J剑?br/>二、大作業(yè)具體要求:
1、看清題意,規(guī)范答題。
2、語言表述清晰完整。
3、論述題要舉例分析。